Mukesh Ambani va-t-il défier Decathlon dans son propre jardin ? Selon un rapport, Reliance a un plan

Mukesh Ambani va-t-il défier Decathlon dans son propre jardin ? Selon un rapport, Reliance a un plan

Selon certaines informations, Reliance Retail se préparerait à défier le détaillant français Decathlon avec un nouveau format sportif, ciblant le marché en plein essor de l’athleisure après le COVID-19.

Selon un rapport de l’Economic Times, la société prévoit de louer des espaces de 8000 à 10000 pieds carrés dans des emplacements de choix dans les principales villes pour la marque dont le nom n’a pas encore été choisi. BT n’a pas pu vérifier de manière indépendante le rapport, qui affirmait que la société d’Ambani souhaitait imiter le modèle à succès de Decathlon.

Decathlon, qui a fait ses débuts en Inde en 2009, a vu son chiffre d’affaires grimper à 3 955 crores de roupies au cours de l’exercice 23, contre 2 936 crores de roupies au cours de l’exercice 22 et 2 079 crores de roupies au cours de l’exercice 21.

Les grandes marques de sport telles que Puma, Adidas, Skechers et Asics ont également connu une croissance significative, gagnant collectivement 11 617 crores de roupies au cours de l’exercice 23, contre 5 022 crores de roupies il y a deux ans. Lors d’un événement en Inde en mars, Steve Dykes, directeur de la vente au détail et des pays de Decathlon, a souligné l’importance du pays, le qualifiant de « marché prioritaire » avec le potentiel de se classer parmi les cinq premiers marchés mondiaux de l’entreprise.

Decathlon prévoit d’ouvrir dix magasins par an, en fonction des besoins locaux. « En Inde, chaque ville est unique, nous adaptons donc nos offres en conséquence », explique Dykes.

Decathlon renforce également sa présence en ligne pour renforcer son empreinte numérique en Inde. Sa stratégie consiste à créer des magasins satellites de plus petite taille pour soutenir des points de vente plus importants, garantissant ainsi une couverture de marché large et flexible.

Cette évolution intervient alors que Reliance Retail rapporte que la marque chinoise de fast-fashion Shein va également s’implanter dans le pays dans les semaines à venir. Fondée en 2008 par Chris Xu, Shein est une marque mondialement reconnue qui a été interdite en Inde en 2020 dans le cadre d’une répression des applications chinoises en pleine montée des tensions aux frontières. Si cela se produit, ce sera le retour de Shein sur le marché indien après une interruption de quatre ans.